關於行銷那回事

據研究顯示，YouTube於2017年時經常使用用戶已超過15億人次，又根據《YouTube使用行為大調查》發現台灣使用者平均每週觀看YouTube的時間達14.6小時，除了年輕人擁護，X世代(35~54歲)也不少，其中逾一半的X世代每天使用。不只如此，研究發現影音廣告不只可提高品牌知名度，更確實會帶動實體(31%造訪實體店面)及線上購物(24%前往線上商店，其中更有37%會立即下單)業績。​​​​​​​
網路行銷盛行的當下，想在行銷領域發展的您，如果擁有Adwords認證是很加分的，但當您在考取《GOOGLE Adwords影音認證》的過程中，就會發現沒那麼容易​​​​​​​​​​​​​​，相關的網路分享文少之又少，且相當零碎，為正確建立 Adwords影音廣告知識及考取認證，需要耗費相當多的時間，以下是我自己整理的檔案，供大家參考。
YOUTUBE 廣告類型如下 :

 

在活動發想時，一般多會以主題式做出發，發現很容易忽略定義活動目的這件事，在事後檢討雖然獲得許多正面回響，但是實際上的成效，並不是當初所預想的，到底，是哪個環節錯呢?
公司所想要的活動目的，一般分成兩大塊:
想要提高來客數
為聚客所舉辦的活動，又可以依要鎖定的客群作區分~
鎖定普羅大眾，不分老中青
假設您所舉辦的活動，是希望不論任何年紀，任何性別都能共襄盛舉，且能熱烈的參與活動，那麼，在活動設計的環節中，就必須顧慮到難易程度是否都通用，體力是否都能負荷，活動規則是否都能輕易理解，是否都能在活動過程中，感到喜悅、有趣、歡樂，以各角度檢視活動方向、道具、流程、內容、地點、時間的必要性，以讓參與者在活動體驗的過程中得到最大共鳴。
鎖定特定族群
如所規劃的活動，需要鎖定特定族群，又依年齡作區別~
針對年幼小朋友
這個年紀的小朋友，會最直接表現出自己的心情，情緒上最容易有大幅度的波動，剛從襁褓中成長的他們，可能剛學會爬行、行走，對於所看到的任何東西，都充滿好奇心，很容易把能看見的、能觸摸的都往嘴裡塞，道具面需多加顧及安全性及衛生，避免後續不必要的麻煩，容易感到睡意及生理上的不適的他們，為降低父母的麻煩，活動時間與等待時間不宜過長，舉辦寶寶爬爬樂、小小籃框投擲賽、推推樂較適宜。
針對小學學生
小學學生尚未有一定的自主權，多按照父母期待或安排過日子，宣傳面需以能說服長輩，讓父母願意代替子女報名為出發點，但活動規則需多考量小學學生的理解程度，以讓活動能順利進行，在主持活動的時候，也請務必多多關注每個參與活動的小朋友，適時給他們鼓勵，讓每個參與者，願意再次參與類似的活動，或其他系列活動，能玩得開心，更創造美好回憶，舉辦技能趣味競賽、DIY手作創意、小小職業體驗營、戶外成長團康活動都相當適合他們 !
針對大學生
愛玩、敢瘋、愛作夢是大學生的最佳寫照，有一定的主見，胸懷滿腔熱血與理想，這時候的他們只會參與感興趣、具人生意義，能與麻吉創造美好回憶，或是體驗的過程中能因此獲得關注的活動，活動執行面須更注意細節，並且抱有一定的專業程度，如能讓活動完美落幕，不論是活動現場或是網路都能獲得熱烈的回應，還能獲得之後的後續效益，比如:提高學弟妹參與意願。
針對大人
會願意在難得可貴的休息日、下班時間參加活動的大人們，是需要好好對待與珍惜的，而他們參與活動的原因通常是具有一定目的性，可能是能與同好一起學習成長(如:插花)、能喚起年少時的熱血輕狂(如:賽車)，能與小孩共同參與，抑或是有機會認識不錯的理想對象(如:聯誼)。
針對退休族群
看過大風大浪的一群人，對於人生沒有太多多餘的慾望，只想好好享受空暇的生活，安度餘生，以及如何讓身體更健康，是他們最關注的事，但若是少了另一半的老年人，孤單、落寞的心情是少不了的，建議規劃定期且系列性的活動，讓老年人能活得健康，也能結交好友，豐富生活。
想要創造營業額
企劃可以發揮的方向又分為產品體驗相關(如:茶道教學)、產品應用競賽相關(如:相機攝影競賽)、產品同好聚會(如:品茶會)、業種內的異業結合(如:服飾+珠寶走秀)，透過這四大方向，就能創造出不錯的效果，如果完全沒想法，或可以先嘗試的異業合作，像是:滿額送體驗券、試用品，或是直接與目標客群會參與的活動聯繫並合作，以參加獎或得獎贈品作發放。
相信只要搭配恰當的宣傳管道，並與聰明的工作夥伴，所設計出的活動，一定能達到高效益的結果，讓我們勇敢踏出第一步吧 !

臉書不只是全球性重要的社群工具之一，台灣臉書使用率（2015年）更高達七成五，換句話說，高達1700萬人有使用臉書的習慣，若以台灣上網人口計算，使用率更高達九成。不只如此，臉書創辦人兼執行長Mark Zuckerberg對外宣布8月24日當天有十億用戶，全球七分之一的人口正使用著 Facebook。也因為臉書的普及性，幾乎每家B2C的台灣企業，都會設置臉書，期待與目標客群建立更深厚的情感與顧客關係。目前臉書分成三大類：粉絲專頁、社團、個人帳號（依公司設置適切度排列）。粉絲專頁優於社團的原因在於洞察報告、可設置短連結、適合多人管理。兩者優劣比較可參閱「社團 vs 粉絲專頁！今晚你選哪一個？」。
秘笈一、「店面」打造   把握關鍵0.05秒
研究指出多數人只會透過0.05秒決定是否要繼續瀏覽該網頁，所以粉絲專頁上的「大頭照」、「橫幅」、「關於」相當重要，必須透過適切、美觀的畫面，和正確、簡潔的品牌介紹，以吸引停留該頁面，提高雙向互動機會。
秘笈二、發佈優質「貼文」 內容要慎選
當將人導引至貼文時，貼文內容就顯得格外重要，適切的內容，能提高品牌好感度、信任感、品牌忠誠度，甚至是商品回購率，撰寫內容時需要注意的細節如下：

據 Chad White 的研究表示，每個網路使用者於2014年每年平均收到的電子報數量已逾200封。導致，每個電子信箱中充斥著大量、氾濫的電子報，每個電子報發送者都希望訂閱者能撥空閱讀，確實收到訊息。那麼，該怎麼做呢?
第一招、明確定義公司電子報發送目的
如平野友朗著作的「電子報成功術」書中提及，電子報發行目的分為兩大類：細水長流型的「農耕型」以及速戰速決的「狩獵型」。農耕型主要是透過電子報與訂閱者建立信任關係，讓訂閱者從當初的好奇心態到後來具有品牌忠誠度，內容多以專題探討或相關議題報導為主，目的在於將訂閱者導引至官方網站，如動腦每日報、電子豹。狩獵型則以訂閱者能快速、順利完成訂單為主要目的，目的在於刺激訂閱者購買喜好的商品，如17Life宅配、17Life美食等。

內容行銷(Content Marketing)於行銷界存在許久，近年更成為數位行銷中的主流。其實只要搞懂「對象」，以及寫出優質「內容」，就能輕鬆搞定。
「對誰說」最重要
了解目標客群的想法為首要步驟。必須對他們有通盤了解，包含近期話題、喜好、需求、趨勢變化、訊息接收管道、社群網站使用習慣以及共通語言。透過他們的語言，撰寫相關知識，讓目標客群於訊息接收的過程中不感壓力，不需咬文嚼字，就能輕鬆閱讀及理解。最後，透過他們慣用的管道或是社群軟體工具散佈訊息，和他們產生更多連結。
「內容」是王道
內容的正確性也很重要。必須確保對外散佈的內容正確無誤，才不會對社會造成誤導。閱聽人長期關注下，就會對訊息發佈者產生信賴感，認定為專家。換句話說，內容行銷與傳統行銷最大差異在於從過往的「推」式轉換為「拉」式，因此，閱聽人接收訊息時，排斥感會大幅降低，能更輕易與目標客群溝通、對話。
奧美集團亞太區董事長 Paul Heath於「內容大未來」論壇中提出，內容行銷應該如何被製作，需以「大眾化─客製化」、「實用性─娛樂性」兩個維度去製作內容，如下： 

　　位於松江路上的「小英商號」於昨日（10/18）正式開幕。商品除了結合文創，設計、生產過程全都是MIT，且兼顧實用性，包含毛巾、T恤、杯墊、筆記本、台灣米。讓坪數小小的店面，為這場選舉增添不少色彩，沖淡了政治味。店內除了販售商品，更設置了「大型小豬存錢筒」，讓想匿名捐款的支持者，有了新的管道。
       開幕當天人潮擠爆現場，更一度拉起管制線控制店內人數。高雄市長陳菊也親臨現場，化身超級業務員，高喊「秒殺！」，看見「大型小豬存錢筒」更是頓時化身為小粉絲，興奮的拿出1000元投入，並與捐款收據合照。「小英商號」店外同時舉辦了「公民市集」，吸引小農、公民團體、文創商家共襄盛舉，現場還有拼圖與繪畫親子活動，不少父母都帶著大小朋友一同參與。
        蔡英文表示，我們希望「小英商號」成為傳播在地希望種子的所在：鼓勵在地創意的種子、傳播具土地環境認同並注重有機環保的種子、傳播在地產業重品質有活力的種子，傳播MIT的精神與驕傲。
「小英商號」以吸引女性、年輕族群為目標，希望藉由文創商品，及現代化、明亮的店舖設計風格，傳遞蔡英文的理念，與愛台灣的心，藉以提高婦女對小英的支持度。民進黨為此更聘請知名網路作家阿潼擔任總擔當。

       日本大塚製藥公司從2015年4月份開始，向全亞洲的大小朋友收集夢想，並會將你寫下的夢想刻印在鈦金屬片上，透過特製的「寶礦力水得」瓶身，於明年（2016）夏季送上月球表面，讓未來上太空的旅人，共同見證過去所懷抱的夢。
       大塚製藥從2001年開始，研究著寶礦力水得成為太空品牌的各種可行性，在2013年研究人員發現了月球存在著與地球相近的水源，換句話說，人類有著可於月球上生存的可能性。於是，打造出特製的鈦金屬「寶礦力水得」瓶身，填充入寶礦力水得特沖劑，相信30年後的未來，太空旅行會變得普及，世界各地的小朋友能帶著特製的「夢想環」，前往距離地球38萬公里之外的月球，打開「寶礦力水得」，看著自己30年前的夢想，用月球的水，沖泡粉末，喝著寶礦力水得。
       特製的「寶礦力水得」瓶身，不僅擁有與340毫升的寶礦力水得鋁罐有著相似的外型，還可承受月球的高低溫差（110℃～-170℃）變化，長時間停留在月球表面，等候未來的到來。金車大塚公司總經理安達裕紀表示，寶礦力水得懷抱著夢想，希望成為地球及任何星球適用的飲料，於浩瀚宇宙為太空旅者補充水分及電解質、平衡生理機能。
從1921年創立的大塚製藥，迄今近百年，雖歷史悠久，卻是間不斷追求創新，不斷求新求變的企業，內部除了設置研究所，作為新進員工的訓練中心，更透過拔擢年輕人、環境設計等作為，鼓勵要以不同的角度看世界，不要讓創意受限於框架之中。
       現在，大塚製藥不僅在公司內部推動著這股追求改變的力量，透過「夢想登月計畫」顛覆這世界的想像，更鼓勵年輕人要有追夢的勇敢。